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盘盘那些和白象站在一起的顶流,是什么让他们选择了白象?
2023-10-16 15:29

一口气集齐“三大球”国家队,让中国女足、女排、女篮不约而同地选择站在一起的白象又一次成为了话题焦点,不少网友热衷于讨论“为什么白象能够成为首 个同时和中国女足、女篮、女排牵手的品牌?”,毕竟方便面和体育国家队之间很难产生直接关联。

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实际上,白象和体育的缘分由来已久,在前不久的杭州亚运火炬传递活动中,白象食品董事长兼总裁姚忠良就担任湖州站火炬手,值得关注的是,距离他上一次成为大型体育赛事的火炬手,也才仅仅过去三个月。

是什么让三大球国家队选择和白象站在一起?其实这个问题的答案姚忠良早就回答过,企业家精神与体育拼搏精神是同频共振的,中国女足和白象中国面都在各自的领域不断突破自我,为成为各自的冠 军而奋斗。

今年 7 月,白象食品宣布与中国国家女子足球队签约合作,并成立“铿锵玫瑰绽放基金”,聚焦中国女足青少年训练事业发展。作为近几年关注度颇高的明星球队,中国女足选择和白象合作的关键原因就在于双方的高度同频,正如姚忠良所说,“经历同频,都经历过低谷和辉煌;精神同频,女足永不言败,白象不断创新;目标同频,双方都为在自己的领域成为冠 军而不断前行,有着共同的冠 军之志”。

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选择和白象站在一起的不只有女足,还有各大社交媒体平台的顶流KOL,在抖音拥有超 3600 万粉丝的白冰在被网友质疑为什么捐给河北的物资里没有白象之后,主动澄清误会,是因为筹集救灾物资时间紧,任务重,只能是能够买到什么品牌算什么品牌,根本没有足够时间筹集到那么多白象的产品。随后专门搞了一期白象产品测评,结果被白象的口味所折服,表示以后吃方便面只吃白象,并且隔空喊话白象,愿意免费给白象代言。网友们这下可来劲了,直接一波“野性消费”,当天白象的蟹黄拌面产品脱销。

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随后,白象也主动邀请白冰参观自己的工厂,有眼尖的网友发现,白象官方的工作人员不仅把白冰上次随口一说的“白冰配白象,味道嘎嘎棒”做成了手拉横幅,还配带了徽章,心意满满。

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还有在B站拥有 387 万粉丝的UP主网不红萌叔Joey,在测评了白象的产品之后直呼接近饭店水平。接连两期测评白象产品的视频都登上了全站热度推荐榜,获得接近 700 万播放量。

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这一点也在UP主特厨隋卞的视频中得到了证实,作为希尔顿、洲际酒店的行政总厨,UP主特厨隋卞师承国宴大师郑秀生先生,在测评完白象的产品之后表示味道近似现煮的水准。

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白象这几年受到越来越多的关注和各大社交媒体平台多个KOL的厚爱,也的确因为白象是一家有故事、充满正能量的公司。

1997 年成立的白象,自成立之日就赶上方便面市场的竞争激烈,根据统计, 1995 年底全国方便面生产厂家就有 1000 多个,生产线 2000 多条。在竞争对手拼价格,拼渠道的阶段,白象敏锐洞察到面食对于国人的特殊意义,围绕中国面的文化、口味和特征,在 2003 年率先研发出白象大骨汤面,这款产品后来作为中国方便面的代表,夺得世界食品科技大会的最 高奖项“全球食品工业大奖”,实现全球方便面行业在该奖项 50 年历史上零的突破。

神仙开局的白象一路上坚持把产品搞好, 2018 年,白象延续以“汤”系列撬动营养概念的策略,将粉酱包升级成高汤包,真的“骨汤”做成汤包,也就是白象“汤好喝”系列。“汤好喝”产品的诞生背后,是白象在还原中国味道上坚持不懈的努力。

“汤好喝”的市场表现没有辜负期望,根据弗若斯特沙利文统计,白象中国高汤面“汤好喝”全国高汤面销量居首,成为名副其实的高汤面“品类王”。从大骨汤面到“汤好喝”高汤面,白象始终在把中国味道做到极 致。

从少年意气到遭遇变故,最后重返顶峰,这不是妥妥的网络小说男主角,也难怪各大网红都爱讲白象的故事。而且更重要的是,白象的产品有质量保障, 2022 年“315·土坑酸菜”事件曝光后,引起了大众对方便面食品安全问题的担忧,白象一句“没合作,放心吃”随即登上微博热搜。

其实有这么多网红为白象站台,不光是白象有故事,有口碑,更重要的是消费者的信任,不论是白冰或者网不红萌叔Joey,在他们的视频下面基本没有人质疑这条视频是商业广告,即使偶尔有也会有热心网友现身说法,证明白象的产品确实好吃。

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根据公开报道,不论是高端系列的蟹黄拌面,还是平价产品的“汤好喝”,白象为了做好中国味道,每年都会年组织市场团队和研发团队进行“寻味之旅”,到全国各地的百年老店找寻较具代表性的地方风味,白象已自主研发、联合攻关等改进生产工艺 60 余项,拥有有效专利 170 项,生产工艺和技术水平达到国际先进。

从做好一碗中国面,持续迭代;到热销“一亿碗”,远销 66 个国家和地区,白象凭借自己的硬实力和好产品做到了让大V敢放心站台,让消费者放心购买,也希望这样的白象能够继续努力。

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